In unserem Format: nwtn Essentials — Der Talk hat Leif Ullmann den aktuellen Podcast Hype eingeordnet. Ganz klar nachhaltiger Trend und nicht nur Hype. Das belegen seit Jahren steigende Abrufzahlen. Mit viel Luft nach oben: In einer fischerAppelt Studie zum Marketingmix der Zukunft setzen nur 5 Prozent entschieden auf die neuen Audio-Möglichkeiten. Podcasts dauern häufig sehr lang, während die Aufmerksamkeitsspanne abnimmt. Wie geht das zusammen? Der Podcast-Konsum liegt vor allem in den sogenannten digitalen Ruhephasen der Menschen. Er ersetzt aber immer häufiger auch den morgendlichen Radiokonsum, vor allem durch journalitisch geprägte Mornigsbriefings. Audio pflegte jenseits von Funkspots oder Radiomaterndiensten im Marketing lange ein totales Nischendasein. Zuhören war einfach nicht sexy. Aber aktuell tut sich was, Unternehmen fangen an auszuprobieren. Entweder, in dem sie sich auf ein bestimmtes Thema fokussieren, etwa aus dem Bereich Wissenschaft oder Lebenshilfe, das sich au ihren Pordukten oder Kernkompetenzen ableitet, oder aber als Employer Branding Podcast, der für interessierte Bewerber ebenso funktioniert wie für die eigene Belegschaft. Aktuell erfolgreiche Podcast-Formate leben von starken Personalities — oft auch als Duo oder Trio. Die Presenter sind also ausschlaggebend für den Erfolg. Sie sind das zentrale Bindungselement für den Hörer. Zudem vertreten sie oft klare Meinungen und Positionen und zeigen sich auch von ihrer persönlichen und privaten Seite. Das sind alles Dinge, mit denen sich Marken und Unternehmen traditionell schwer tun. Also eher Voraussetzungen bei denen einem die Ohren einschlafen. Schaut man in die Podcastcharts, dann ist das Themenspektrum sehr vielfältig, Sexualität, Beziehungen, Frauen- und Männerklischees sind traditionell hoch gerankt sind. Aus meiner Sicht wichtig: Das Thema muss zum Absender passen und es muss von Sekunde eins eine Leidenschaft zu spüren bzw. Und Leidenschaft kann man nicht skripten oder spielen. Deshalb sind Pornofilme auch so langweilig — Sexpodcasts aber voll im Trend. Nein, Pornos funktionieren nach wie vor, aber nur auf visueller Ebene. Audio hingegen ist in der Vermittlung von Inhalten die anspruchsvollste Disziplin. Es muss allein über den akustischen Kanal funktionieren. Dieser Herausforderung sollte sich jeder — der jetzt zum Aufnahmegerät greift — klar sein. You are currently viewing a placeholder content from Default. To access the actual content, click the button below. Please note that doing so will share data with third-party providers. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, amator sex date dating sex nettsteder sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Spotify Player lässt nur das Anspielen von Tracks zu. Um das ganze Stück abzuspielen muss man auf die Spotify-Seite weitergehen. Soundcloud lässt Euch ganze Tracks abspielen. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi odio leo, imperdiet quis justo vitae, viverra pellentesque eros. Mauris pharetra porta enim et feugiat. Pellentesque sodales bibendum ultricies. Donec viverra in odio a tincidunt. Nam eu dolor arcu. Phasellus varius leo eleifend arcu tristique, sed egestas sem eleifend. Phasellus egestas vehicula sollicitudin.
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